フリーペーパーの未来――業界実録・リクルートvsサンケイリビング

著者：: 北垣浩三
出版社：: 知玄舎

概要：

フリーペーパーを事業で双璧を成す、リクルートとサンケイリビングの事業展開と業界が分かる本。フリーペーパーでビジネスができるか？　日本経済バブル期から今日のネット時代まで、フリーペーパーを事業として独立させたのが、リクルートとサンケイリビング新聞社。双璧をなす二つの会社の、全く異なる事業展開の内幕を、体験を通した実務目線で解析。出版・広告・新聞業界の一局面を牽引した双方のマーケット戦略に学ぶものは多い。そして今、インターネットが著しく普及した環境で、紙媒体フリーペーパーの活路を模索。ネット情報に勝つ手段と方法は何か？

第一章　ネット媒体ＶＳフリーペーパー
◎右肩上がり経済の立役者企業の変遷
◎独立を奨励する珍しい会社の登場
◎バブル崩壊で変わった雇用形態
◎台頭したリクルートの役割と活躍
◎サンケイリビング新聞社の人気のワケ
◎ペイドパブリシティによる提案
◎媒体営業マンの夢
◎紙を捨てる選択に迫られたネット時代
◎フリーペーパービジネスの曲がり角
第二章　サンケイリビング新聞社の功績
◎フリーペーパーの定義と役割
◎『フジサンケイ・リビングニュース』の挑戦
◎サンケイリビングの跳躍
◎広告代理店をオープン性に
◎パブリシティ広告戦略
◎フリーペーパーの種類
◎フリーペーパー六つの配布方法
◎グルメは人気コンテンツ
◎パブリシティ広告を商品化
◎ペイドパブリシティとは
◎案内広告＝求人広告の先駆け
◎読者に愛された三行広告
◎なるほど、ザ・クーポンの威力
◎画期的なサンプリング・チラシ
◎第二の柱『シティリビング』
◎名古屋制覇で全国を制する
◎業界最右翼のリビング新聞
第三章　リクルートという会社の底力
◎創業者、江副浩正の功績
◎リクルート事件
◎怪物『ゼクシィ』の闊歩
◎甘かった『レイウエディング』での挑戦
◎苛烈なシェア争い
◎首都圏参入で大敗
◎『ゼクシィ』隆成の背景
◎リクルートが挑んだ『生活情報３６０°』
◎『Ｈｏｔ　Ｐｅｐｐｅｒ』の戦略
◎読まれるフリーペーパー『Ｒ２５』
終章　フリーペーパーの未来展望
◎プリント媒体の役割
◎生活情報と地域特性を活かすこと